Ювелирная хитрость De Beers.

Итак, котики, с вами снова рубрика блог ювелира #titowa_blog
И, прежде чем начать — ловите тест на эрудицию:
1. У неё глаза — два ….. в три карата.
2. Лучшие друзья девушек — это ….
3. Какое кольцо нашла героиня фильма «Война невест» в шкафу? Ну? Ну?
Ладно, про фильм подскажу. Это было помолвочное колечко Тиффани с бриллиантом в 5 карат в голубой коробочке.


В общем, вы уже поняли, что речь сегодня пойдет о бриллиантах? О том, что они редкие, красивые, очень престижные и статусные. Но почему именно бриллианты? Что, изумруды, сапфиры, рубины, александриты и турмалины уже не котируются? Или они не такие дорогие? Или они не такие красивые? Нет. Есть и ценнее, и дороже, и красивее камни, чем бриллиант😉 Но почему-то не круто, встав на колено, протянуть своей избраннице колечко не с бриллиантом 💍


А весь секрет в шикарнейшей маркетинговой кампании «A diamond is forever», от De Beers. Де Бирс были монополистом на мировом алмазном рынке с конца 19-го и примерно до середины 20-го века. И вот, в 40-х годах они решили поднять продажи с помощью мощной рекламы. Перевести бриллианты из числа элитного приобретения в ранг обязательного и традиционного. И понеслась. Продакт-плейсмент развернулся во весь экран! Редко какой голливудский фильм, с той поры, обходится без бриллиантов в кадре. Если предложение руки и сердца, то только с бриллиантом! Свадьба — снова бриллиант и т.д. И ведь этим камушкам придали еще и моральную ценность » Нельзя продавать свое бриллиантовое кольцо, его надо хранить!». И в этом есть своя хитрость. Ведь, если все кинутся продавать свои семейные бриллианты — рынок рухнет. И бриллиант станет дешевым и доступным😉 Но мы ведь не такие? Мы ж не продадим наши сокровища?😁
Кстати лозунг «A diamond is forewer» признана лучшей рекламой за весь 20-й век!
Вот так грамотный маркетинговый ход породил не только моду, но и традицию:-)

 

Share this post

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *